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从亿级IP《舍得伶俐课堂》,思索“中国故事”

发布:银河网站_银河游戏娱乐-泡泡语录网 来源:泡泡语录网 作者:银河平台小编 时间:2019-05-22 12:01

从亿级IP《舍得智慧讲堂》,思考“中国故事”

  众所周知,作为一档高端访谈节目,模式、视觉、影响力是承载优质视频内容的基础,也是构建节目品牌认知体系的三大基石。尤其在当今互联网知识碎片化、内容娱乐化的时代背景下,对这类节目的生存与发展进行剖析、借鉴,可谓是当务之急。

  以《舍得智慧讲堂》为例,经由凤凰网在内容上的全程打造,舍得酒业在资源上的优势助力,第一季上线半年即赢得上亿播放量。2018年春节后,凤凰网文化中心全面统筹《舍得智慧讲堂》制作,不仅接续起去年形成的良好开局势头,更在节目模式、节目视觉到节目影响力上实现全方位升级,被业界视为凤凰网近年形成的亿级IP节目代表作之一。

  解读模式:结构优化+权益赋能

从亿级IP《舍得智慧讲堂》,思考“中国故事”

  (图片来自《舍得智慧讲堂丨对话龙永图》)

  回顾《舍得智慧讲堂》第一季,当时节目组采用的是传统电视访谈节目“访谈+导视+广告”模式作为基础框架。而在第二季,节目组以互联网节目思维升级改造节目板块,以“访谈+纪实+融合广告”作为构建节目内容的基础框架。

  当下互联网访谈节目呈现井喷式增长,舍得智慧讲堂作为一档高水平访谈节目,思路是决定节目是否被观众和市场认可的关键因素。在节目结构方面,节目组新增了访谈前的互动纪实环节,将节目录制筹备、嘉宾会面等真实环节,全景式展现在观众面前,让观众如置身访谈现场,拉近了嘉宾与观众的感性距离。进而,第二季还将节目时长精炼为18分钟左右,以两大话题版块统领全片,令对话内容更聚焦,节目脉络更清晰。

  在权益赋能方面,融合舍得酒业理念(人生的背后是选择,选择的背后是舍得)的升级版块“舍得智慧短片”在节目两大主体访谈板块的中间,使得内容更为凝练精粹,强化了节目与赞助品牌的品质调性。相比第一季纯广告片段的插入,第二季将嘉宾、节目、舍得酒更加有机地结合,有助于将节目的人文魅力赋能于舍得酒的品牌价值。

  解读视觉:鲜活场景+浸入体验

从亿级IP《舍得智慧讲堂》,思考“中国故事”

  (图片来自:《舍得智慧讲堂丨对话梁鸿》拍摄现场)

  《舍得智慧讲堂》第二季在拍摄手法上做了大幅调整,就日常版节目而言,在访谈段落打破第一季所使用的固化拍摄手段,4机位动态拍摄,通过画面设计和动态运镜将一对一访谈对话的形式变得更加鲜活,人物状态刻画更为细致,场景展示更为丰富,画面更具情绪表达,让观众在汲取内容的同时也享有更饱满的视觉体验。除访谈段落外的纪实部分,4机位动态捕捉,将嘉宾的主线行为、所处环境、精妙短句、细节特写综合呈现出来。

  作为一个访谈节目,《舍得智慧讲堂》也面临着同类节目的挑战——如何在较长的访谈片段中留住观众,让观众完全沉浸入对话情景中?在第二季的访谈对话中,节目组创新融入带动情绪的背景音乐和图片、动态影像素材,以内容为基础,多手段丰富讲述形式,让讲述更立体更饱满。使观众获得沉浸式的体验,能更为立体的感受嘉宾的人生故事。

从亿级IP《舍得智慧讲堂》,思考“中国故事”

  (图片来自《舍得智慧讲堂丨对话欧阳江河》)

  据节目组介绍,在《舍得智慧讲堂》第二季的业内看片反馈过程中,诸多传媒领域和视频制作领域中的专业人士予以了肯定,如中央电视台社会与法频道制片人、主持人元元看片后表示,“将原本严肃的访谈放在鲜活的真实场景中实现,结合镜头的代入感编排,让内容能够以更轻松的方式传达,这样的方式能够吸引更多的人观看。”中央电视台电视剧制作中心编剧陈兵表示:“手法新颖,严谨而不失灵活性,会逐渐形成节目独有的调性。”北京电视台生活频道制片人、导演王昱斌表示,“加入纪实感后节目更接地气,实景访谈轻松有料,匹配合适的包装后,节目会更有亮点。”

  此外,多位网络视频节目制作人、导演表示《舍得智慧讲堂》在“稳扎稳打”的传统访谈节目和“自由奔放”的个性化访谈节目之间找到了“一个合适的位置”。

  解读影响:热度话题+专业传播

  从上述分析不难看出,2018年可谓是《舍得智慧讲堂》的全新升级之年,这意味着需要通过整合传播,进一步提升节目品牌的关注度和美誉度。

  凤凰网文化中心,作为门户媒体中唯一以中心建制、囊括多个文史社科类频道的“文化OGC制作体系”,在凤凰网总编辑邹明的支持下,联动凤凰网文化、财经、公益、科技、体育、娱乐六大领域的优势资源,在话题设置、媒介策略上实现了新的突破与升级。

从亿级IP《舍得智慧讲堂》,思考“中国故事”

  (图片来自《舍得智慧讲堂丨对话吴小莉》)

  在节目话题设置上,银河网站,节目组一直注重与时事热点相结合。以三月份的节目话题设置为例,节目组结合两会热点,从记者专业性的角度推出吴小莉;结合李敖去世话题,推出马家辉谈李敖相关图文、短视频;结合国际贸易局势,推出中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图;结合余秀华食指之争,推出欧阳江河聊诗坛恩怨。

  从站内外的传播策略体现来看,节目组2018年在媒介策略方面,不仅兼顾凤凰核心平台曝光度、辐射全网触及率,更加强了移动端的精准传播。如在凤凰核心平台曝光度上——通过凤凰网pc端首页首屏要闻区、浮动春联,及文化、财经等多频道首页头条焦点图、客户端头条等核心位置进行全站推广;在财经、酒业等垂直频道建立导航栏标签;在定期“登陆”凤凰新闻客户端开机大屏的同时,还采用过push流推送。在辐射全网触及率上——优先联动兼顾主流门户媒体、财经/酒业/重点区域等垂直类网站,进一步优化了关键热词(行业、嘉宾、节目热词)的抓取效果;在移动端的精准传播上——节目组积极借势微信、微博大号、音频APP巨头的口碑效应,通过即时分发,加强了口碑内容的几何扩散。

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