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收集文学二十年

发布:银河网站_银河游戏娱乐-泡泡语录网 来源:泡泡语录网 作者:银河平台小编 时间:2019-07-19 09:05

  网络文学23年的历史,可以划分为三阶段。

  第一阶段是1995-2002年,在PC互联网早期,网络文学的连载模式依托BBS兴起,榕树下、龙的天空等第一批专业文学网站诞生。

  第二阶段是2003-2012年,起点中文网横空出世并发扬了付费阅读模式,盛大收购起点标志着资本大规模入局,掌阅、17K等巨头诞生,移动阅读成为兵家必争之地。

  第三阶段是2013年至今,经历复杂整合,盛大文学和腾讯文学合并,成就了今天的阅文集团;移动流量红利耗尽之后,竞争进入了“IP全产业链对决”的时代。

  流量为王还是内容为王?取决于你的商业模式。

  对于以读者付费为主要收入来源的平台来说,内容的质量、独家性和持续性是最重要的,一定要建立足够高的“内容壁垒”;对于以广告为主要收入来源的平台来说,内容主要走免费路线,渠道下沉、吸引不同层级的流量是最重要的。从今往后,这两种商业模式将不断融合:阅文可能推出专门的免费APP,它的竞争对手也在大力争夺优质头部内容。网络文学市场将始终存在分层现象。

  在网络文学的“长跑”过程中,腰部作者培养体系是重中之重。对平台而言,头部作者固然能带动流量,但是他们的议价能力太强、稳定性不足;要实现可持续发展,必须依靠大量腰部作者发挥“承上启下”的作用。

  培养并留住腰部作者的关键,第一是平台规模和稳定性,第二是作者保障机制,第三是运营经验和培训机制。高薪争夺头部作者,历史证明不是明智的选择;单纯依靠极少数细分内容品类,也无法建立足够的竞争壁垒。

  以阅文为霸主的“一超多强”格局,还有哪些变数?

  在付费用户、内容和收入方面,阅文的优势不可撼动。掌阅、咪咕都有较大的用户基础,但是在内容端尚待提高。阿里文学承担了阿里文娱体系“内容来源”的角色,与优酷、阿里影业等合作不断。爱奇艺文学也是主打IP全产业链变现,签下大批一线作者,为爱奇艺影视内容提供支持。百度牵手完美世界的纵横文学,在文学网站运营方面具备丰富经验,是一个重要的垂直平台。

  投资建议

  我们预计,到2022年,中国网络文学付费阅读收入(不含广告、IP衍生、线下出版收入)将达到283亿元,比2017年增长约5倍;其中尚未考虑国家严厉打击网络盗版带来的正面影响。

  投资者没有必要担忧视频、游戏等新兴娱乐形式会抢走网络文学的用户和收入,因为这个市场的产品、运营和商业开发仍然在从初级阶段到成熟阶段的过渡之中。

  阅文集团从内容资源体量、作者培养机制完善性、内容分发渠道以及管理层经验能力上皆具优势。从2003年起点中文网VIP收费模式的成功落地,竞争者竞相模仿,到用户基数累积和作者生态系统的构建,阅文旗下的垂直网站在用户和内容两个环节的壁垒都是不可打破的。除了自有渠道和腾讯渠道,阅文对第三方渠道的开发也在不断深入。2018年收购新丽传媒,标志着阅文在IP全产业链开发上走出了正确而坚实的一步。

  风险提示:用户增长乏力;盗版打击力度较难预估;作者留存具有不确定性。

  中文网络文学走过23年了,你真的熟悉它吗?

  5-10年前,人们还在争论“电子阅读能否取代纸质阅读”;现在,这个争论已经基本结束,因为前者取得了压倒性胜利。

  尤其是在移动互联网时代,各种新闻类和资讯聚合类App挤压了传统报刊的空间,自媒体挤占了传统休闲阅读和兴趣阅读的空间。在文学领域,以“阅文系”为代表的网络文学App也进入了上亿用户的手机;尤其是在年轻人的流行文学阅读方面,网络文学取得了全面、彻底的胜利。

  从MAU、DAU和用户时长看,网络文学已经成为一个举足轻重的互联网细分市场。那么,网络文学类App的用户、付费率以及ARPU的变化趋势有哪些驱动因素?这个行业的逻辑与短视频、新闻资讯、移动社交等行业的逻辑有哪些异同?决定网络文学内容供给端和用户需求端的核心因素有哪些?阅文集团和掌阅科技的商业逻辑和竞争优势到底是什么?

  网络文学并不是近几年产生的新鲜事物,它已经有23年的历史。为了回答以上问题,本文将详述网络文学行业从1995年至2018年的风云变迁,从中国互联网的大局角度进行分析。

  从20世纪末期,互联网初始之时,网络文学行业起始于个人站点以及论坛的兴起;到2000年代,起点中文网确立行业付费标准、盛大以资本力量强势入局;再到2010年代,盛大文学与腾讯文学、阅文集团出世,诸多竞争对手也在资本扶持下启航。

  说到底,对于普通用户和投资人来说,网络文学行业是一个“熟悉的陌生人”:它的诞生时间很早,但是大部分时间处于媒体和资本圈的聚光灯之外,一直被视为“非主流市场”。

  所以,在阅文、掌阅等巨头纷纷上市之后,对于“网络文学市场有多大”、“竞争格局会如何演变”、“网络文学IP的价值何在”等问题,一直没有出现令人满意的答案。我们认为,这些问题是无法用财务模型或理论假设去回答的;只有深入回顾过去二十多年的行业历史,我们才能接触到“活生生的网络文学行业”,学到真实的东西。

  1995-2002:艰难的探索,草船借箭欠东风

  网络文学从个人主页和BBS发轫,逐渐走向专业文学网站

  网络文学启蒙于网络BBS,互联网产品的用户交互性也是在BBS上初放光芒。中国大陆第一个可考的BBS是在1995年8月成立的“水木清华”(注:不是现在的“新水木社区”)。当时,几乎所有热门BBS都是大学成立的,大学官方为它们提供经费和初始推广,大学生是它们的用户主体。BBS为学生在网络上发布原创文学作品提供了良好的平台。虽然这些作品大部分是在教育网上流传,缺乏二次传播和话题性,但是它们是网络文学行业的“奠基者”,初步建立了网络读者与作者的交互模式。

  1980-90年代是以金庸为代表的武侠小说在大陆广为流传的时代,通俗文学的用户市场潜力初显。网络文学从诞生之日开始,就几乎全部归属于通俗文学范畴,其发展轨迹受到了武侠小说的深刻影响。

  1996年“金庸客栈”BBS(后被纳入新浪网)成为武侠读者的集散地,不仅交流金庸小说,也为其他通俗文学作品吸引了早期作者。例如,今何在的《悟空传》就是从2000年开始在“金庸客栈”连载。当时黄易的《大唐双龙传》在内地的传播轨迹,则可以看作网文盗版市场的雏形:港台学生将《大唐双龙传》以繁体字手打发布至BBS,再由大陆学生手敲简体字发布在本地BBS,线下盗版商又将其打印装订,线上线下的灰色传播链条为武侠小说的快速流行提供渠道。学生群体对于新兴事物的传播起着不可小觑的作用。

  第一批文学站点涌现,写手崭露头角,网络文学内容供给百花齐放。网易提供的免费个人主页空间,降低了文学站点的成立门槛,网络文学供给端开始释放潜能。

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