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美图手机只会美颜 已难打动美女心

发布:银河网站_银河游戏娱乐-泡泡语录网 来源:泡泡语录网 作者:银河平台小编 时间:2019-05-20 09:32

  对于爱自拍的小仙女们来说,曾被称为“自拍神器”的美图手机一定不陌生。曾经风靡一时的美图手机,以其强大的拍照、美颜功能以及傲人的“颜值”,俘获了无数少女的心。

  时间退回2017年,美图手机推出的M8s美少女战士联名限量版,全球限量10000台,售价2999元,一经发布就大受追捧,一机难求,甚至在ebay网上的售价高达上万美元。当时的火爆程度可以想见。

  而如今,手机业务却成为美图的一块“烫手山芋”。3月20日,美图公司公布了2018年度财报。数据显示,美图2018全年营收27.9亿元人民币,市场预估34.7亿元人民币,经调整,净亏损为人民币8.791亿元,而其中智能手机业务更是亏损5亿元,成为亏损最严重的业务之一。

  巅峰时期手机收入超9成

  杭州发售新品曾因太火而取消

  2013年5月,美图发布第一款手机,主打美颜功能,进攻女性市场。此后,美图以几乎每半年一款新机型的速度,不断更新。两年后,2015年10月,银河网站,在黄晓明与angelababy的世纪婚礼上,美图手机更是大手笔包下婚礼伴手礼之一,成为二人专属定制手机,更是赚足了眼球。

  2016年6月,美图同时发布M6与V4s两款拍照手机,并请到多位明星、网红为其造势宣传,在网上掀起一波又一波刷屏。

  根据美图2016年财报,当年总收入同比增长112.8%至人民币15.786亿元,其中智能硬件(主要是手机)成为美图最大的收入来源,达到14.739亿元,较2015年增长120.9%,占总收入的93.3%。

  2017年6月,美图与美少女战士联名的M8美少女战士限量版手机,曾一机难求。在杭州银泰商城线下发售的1000台,甚至有大批顾客提前一天通宵排队抢购,由于人数众多,出于安全考虑,最终取消了活动。

  可看起来顺风顺水的手机业务,从2018年开始不断下滑,到2018年年底,已成为美图亏损最厉害的板块。

  2018年8月,美图发布半年报显示,上半年总收入20.52亿,比去年同期的21.8亿减少了5.9%。其中手机硬件收入大幅下降,从2017年同期的19.33亿下降到2018年上半年的14.8亿,降幅达23.4%,出货量更是同比下降了37.04%。

  遥想当年,美图手机可谓风光无限。如今,手机生意,却已越来越难做。

  转手小米后仍难“止损”

  如今宣布放弃手机及电商板块

  资料显示,2018年中国的智能手机市场面临挑战,出货量同比下跌15.5%,且根据中国信息通信研究院的资料,今年很可能继续下跌。

  在美图2018年半年报发布后三个月,2018年11月19日,小米Q3财报中宣布与美图签订战略合作协议,小米获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。

  小米“接盘”美图的手机业务后,美图将2017年3月才推出,并将总部放在杭州运营的电商平台美图美妆,也剥离出来,于2018年11月交由寺库集团投资的美妆电商“TryTry”全面运营。合作期间,美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。

  一个月内,手机与电商相继被转出,“止损”意图明确的美图,开始瘦身了。

  2018年财报显示,美图公司录得净亏损人民币12亿元,其中智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿、2亿。美图公司表示,目前已经及时调整这两项不盈利的重资产业务,预计2019年中之前将完全关闭该业务。

  消息一出,“美图将关闭手机业务”的话题一度上了微博热搜,网友表示,那么多修图软件效果也很好,为何要额外花钱买一只手机;卖价不便宜,除拍照功能外,其他功能相对较弱,性价比不高;只做美颜市场太小了……

  在财报公布后,美图首席财务官颜劲良表示:“2018年是充满挑战的一年,但我们成功通过结构性调整和转型,巩固和促进公司业务发展。最困难的时候已经过去了,美图正向新的里程碑迈进。”

  转型开始走“美和社交”路线的美图公司,在剥离不盈利及重资产业务后,未来将更倚重轻资产的互联网业务。

  员工减少近30%

  转型社交路线成效初显

  截至2018年年底,美图的员工数量,已经较上半年减少了30%。

  美图首席运营官程昱表示,调整之后公司的最大变化就是“变轻了”,公司内方向感也更加明确,今年美图人员规模还将进一步压缩,手机业务完全剥离后相关冗员也会优化。

  根据财报显示,美图公司的“美和社交”战略转型,开始初见成效。

  2018年,美图互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元,毛利增长134.8%至4.291亿元,其中在线广告收入同比增长101.9%至6.209亿元。

  作为美图的核心软件之一美图秀秀,在2018年12月,已有接近51%的月活跃用户成为社交用户,平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量,2019年2月,美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿,创下历史新高。

  程昱表示,在线广告业务营收的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动。在品牌广告方面,年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

  美图公司相关负责人表示,未来公司将着重发掘庞大的用户群及美图社交平台的潜力,且高利润业务(例如广告)很可能成为主要的利润驱动因素,从而进一步释放商业化潜能。“公司将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验,目标是通过引进更优质的广告商,并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式,进一步增加广告收入”。

  “瘦身”后成效初显的美图,在社交这条路上,未来究竟能走多远?

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