您好、欢迎来到银河网-银河网站的泡泡语录网!这是一个给心灵补充给养及分享经典作品的平台站点!
您现在的位置: 主页 > 经典语句 > > 正文

【中国时尚权利榜】2014年20件时尚品牌年度大事

发布:银河网站_银河游戏娱乐-泡泡语录网 来源:泡泡语录网 作者:银河平台小编 时间:2019-05-30 15:38

与前几年把北京作为活动重点地相比,品牌在今年纷纷南移到了“东方巴黎”上海,以更为贴近消费者的开店、办展、走秀等形式,把身段放得更亲民。除了花大钱做大活动,新媒体和新传播方式在今年被更多品牌所应用,开设微博、微信、购物网站、网络店铺以及设置专门的app等,直接和消费者互动——仿佛在一夜之间品牌们明白了一件事:只有放下身段和架子,才能在与以往不同的消费大环境中吸引到更多真正喜欢自己的消费者! 

1、路易威登“系列一”展览

  9月5日-28日,“路易威登‘系列一’全新系列灵感之约”展览在上海新天地举行,展览共设三层楼,开设八个不同展厅,回溯品牌设计总监Nicolas Ghesquière为路易威登设计首个成衣系列的过程。展览中的主题精品店让顾客更近距离感受路易威登产品,并可第一时间购买新款。

  ●潘蔚(《时尚芭莎》iPad主编)

  这个展览注重动态视觉效果装置,比如入口处路易威登LOGO灯管,随着观展人的移动呈现出立体3D效果。路易威登面对的中国消费者可能有相对固化的消费习惯,所以需要一些打破常规展示产品的模式。新设计师谦虚地把新一季强调为“系列一”,没有主观地向你传达某种概念,每个消费者都可以对“一”提出自己的理解和定义。设计师给出的这个开放式命题,表明对公众更为平等尊重的对话态度。不过,这个展览的重点依然是手袋箱包。作为奢侈品牌中的“中国通”,法国人应该也最明白“以不变应万变”的中国谚语。

2、ETRO “Let's Paisley中国之夜”

  4月25日,意大利品牌ETRO,为庆祝ETRO家族首度携手中国行,在北京中央美术学院举办“Let’s Paisley中国之夜”庆典。这是ETRO进入中国市场以来规模最大的全球性活动,也是品牌创立46年以来最盛大的一场海外时装发布会。吸引了章子怡、黄晓明、吴秀波、张静初等诸多明星的捧场。

  ●瘦马(资深传媒人,作家,《时尚江湖》创办人)

  2014年,整个中国市场上,奢侈品的活动明显比前几年少了很多,无论是在规模还是在新闻推广上都在“缩水”。Etro的这个活动并不代表高端品牌未来会把北京作为营销的平台。

  但北京依然吸引奢侈品牌,首先是能对东北地区构成很大的吸引力;其次,作为政治经济历史文化中心,它依然具有奢侈品所需要营造的氛围和因素。

  未来在开店方面,一些奢侈品会收回店铺自己经营,这样可以自己控制,在规模上也可以有节奏地把握;在未来的营销模式上,品牌会开设网店,包括跟天猫合作,今年万宝龙已经宣布进入了电商模式,由他们自己主理、经营。

  奢侈品未来有可能和当地政府或民俗文化有更紧密的结合,从而强调当地的文化,而忽略政治对消费造成的影响,这是奢侈品的公关策略之一,也会构成它的营销策略。同时奢侈品有可能考虑收购一些中国的品牌,未来我相信还会进行一些更深入的并购,从而获得当地消费者的青睐,这也是很正常的一个营销策略。

3、Burberry London in Shanghai大秀

  4月24日,为庆祝上海嘉里中心全新旗舰店开幕,Burberry London in Shanghai活动举行。据说,Burberry为了这次活动狂掷8位数预算,不仅邀来众多一线明星,其全球创意总监Christopher Bailey以及两位御用超模Suki Waterhouse和 Cara Delevingne都齐齐亮相。

  ●李晖(知名时尚策划人,Stylist,《我们的街拍时刻》创始人)

  现在回想起Burberry这场秀当时的场景都让人激动,秀场被打造成宏伟的伦敦剧院,华丽的画面通过光影技术投射在伦敦街景上,最后名模Cara Delevingne在空中华美亮相。

  相较以往,大牌在中国举办的活动越来越多了。中国人的生活水平提高了,对生活品质的追求也越来越高,自然会想到通过购买奢侈品来提高自己的生活品位,提升档次。这样有了“需求”,自然“供应”就上门了。

  今年中国消费大环境不如往年“给力”,这对品牌作秀、开店、办展览等计划也造成了一定的影响,具体的影响需要用数据来说话。在这种背景下,品牌也会策划出别出心裁的活动,像品牌历史文化展这个点就非常好,既能够让人们了解到光鲜亮丽的奢侈品牌背后浓厚的品牌文化,又能起到宣传作用,最终带动销售的提升。

4、DSQUARED2上海时装周办秀

  4月17日晚,Dsquared2在上海时装周上演压轴秀,双胞胎设计师Dean & Dan Caten亲临上海。这是品牌首次在意大利之外办秀,秀场人满为患,成为当时上海时尚圈的热门话题。

  ●徐峰立Peter XU(时尚博主,双语主持人)

  我看过他们在米兰的秀,这次的秀都是店铺里能买到的早秋系列,是米兰秀场上没有展示过的,相对没有米兰秀场上那么精彩。另外,因为用的是上海时装周的模特和化妆团队,有很多衣服没有表现出应有的好状态。但基本上对上海的观众和国内受众来说还是很新鲜的一次尝试。

  这场秀更大的意义在于帮助这个意大利品牌进入中国,一方面可以帮助当季的销售,另一方面也让更多人了解和认识了他们,给二三线城市做了普及推广。

5、Michael Kors Jet Set Experience大秀

分享到QQ微博分享到新浪微博
精品图片素材推荐
银河智慧|网站地图
2018-2020 Powered by银河网站_银河游戏娱乐-泡泡语录网 版权所有 备案号:吉ICP备09006853号-11